Форма одежды и есть ее содержание
Дизайнер Римма Аллямова
Лично мне всегда было интересно, как из обычного человека вдруг получается бизнесмен. Как, однажды проснувшись, он вдруг понимает, что должен непременно заняться чем-то, а потом идет и начинает заниматься этим чем-то, и у него получается, и вот уже он не человек, а, скажем, директор или президент. Если проследить этот путь, возможно, откроется нечто в самой личности, или в собственной жизни, а то и во всем мироустройстве. А может быть, ничего не откроется, будет банально и просто, но оттого разве не удивительно?
Римме Аллямовой двадцать пять, у нее золотая медаль и московский красный диплом химика-технолога, аспирантура, финансовая академия, своя школа английского языка и Дом мусульманской одежды. Этим утром мы встретились не в самом уютном кафе, за высокими стеклами грохотала улица, утонувшая в дожде, а меня неожиданно обожгло жизнелюбием Риммы и ее почти огненной энергией.
Напишите об этом
– Где ты родилась?
– В Нижегородской области, в татарской деревне Сафаджай.
– Сафаджай? Знаю.
– Знаешь? Правда?!
Пока я пытаюсь припомнить, у кого из знакомых оттуда «вся родня», Римма с гордостью перечисляет: в Сафаджае пять мечетей. В детстве она ходила в медресе, потом на курсы арабского, потом на исламские лекции. А с отцом – на праздники: он читал намаз на сене – в маленькую мечеть все не помещались, а она, ребенком, стояла рядом и мерзла. Было время…
– Я еще в школе решила, что буду поступать на специальность, связанную с химией, потому что хотела в «Лукойле» работать.
– В «Лукойле»? Ах, вот они, мечты современной молодежи… Мы смеемся.
– Но когда я приехала в Москву, как-то перегорела. Подумала – нет, не пойду в «Лукойл», у меня должен быть свой бизнес!
Так, собственно, Римма и начала свое дело – с намерения. Все годы учебы – утренняя подработка, помощник главного бухгалтера в инвестиционной компании, финансовый менеджмент, курсы трех иностранных языков. Наконец, Англия и открытие собственных образовательных курсов в Москве.
– Вернувшись в Москву, я познакомилась с Шамилем Аляутдиновым – он был клиентом моей школы.
– Может, мы не будем про это писать?
– Нет, напишите-напишите! Шамиль Аляутдинов был клиентом моей школы!
Хиджабы
Римма хрупкая и невысокая, у нее очень живые глаза, быстрый темп речи и движений. Она как-то загадочно сочетает в себе точный расчет, тонкую эстетику и страсть к непокоренным вершинам. Успела сняться в кино, выступила со своим бизнес-мастер-классом на казанском Harvest в феврале, а недавно выпустила серию аксессуаров и занялась производством натуральной косметики.
– Из всего, что ты рассказала, не было даже намека на то, что ты будешь заниматься дизайном одежды и хиджаба. Это очень неожиданно, не находишь?
– Ничего неожиданного…
А просто возникла закономерная череда случайностей. Имам московской мечети Шамиль Аляутдинов стал клиентом ее школы английского языка, Римма Аллямова собралась к нему на семинар в Казань, в поисках «скромного и длинного» отправилась по московским магазинам и в итоге – сшила наряд сама. Пригодился и знакомый в Измире, нашел там цех по производству. Закупили ткань, по эскизам разработали лекала, сшили сто двадцать платьев, отправили в Москву. И вот первая коллекция практически полностью распродана.
– Когда ты решила заняться дизайном хиджабов, ты, наверное, предварительно изучила этот рынок в России?
– Да, конечно.
– И какую бы ты дала оценку его развитию?
– Я бы сказала, если по пятибалльной шкале, твердая тройка.
– О, это неплохо.
Никаких секретов: Римма рассказала мне и о слабом продвижении мусульманских брендов, и об игнорировании маркетинговых инструментов, и о неиспользуемом потенциале социальных сетей. Еще о собственных инновациях и идеях, о том, что мусульманские платья должны продаваться в обычных торговых центрах – с чем я, простой потенциальный покупатель, конечно, полностью согласилась.
– Как думаешь, способен ли этот рынок выйти на какие-то серьезные показатели по объемам продаж? Говорят, что большой прибыли здесь быть не может.
– Ну, у меня своя точка зрения. Если это просто деньги – мне не интересно. Дело должно приносить удовольствие, в первую очередь.
– Я извиняюсь, а деньги не приносят удовольствия?..
Бизнес
Кажется, Римма умеет все: договариваться, очаровывать, отстаивать, брать, отдавать. Да, она непростая – из тех, в ком сразу виден характер: требовательная, уверенная. Такая невероятная целеустремленность делает человека лидером еще до того, как он вышел со своим бизнесом к клиенту. И Римма не скрывает амбиций: ее не удовлетворит штучное производство. «Я хочу одеть всех» – чем не девиз?
– С чего начинать человеку, который хочет открыть свое дело в мусульманском сегменте рынка? К чему быть готовым?
– Тут все должно быть вместе. Во-первых, должно быть понимание этого рынка.
– То есть логика «я решил заняться халяльным делом, так что мне Аллах поможет» не работает?
– Нет, – смеется Римма. Она тоже знакома с этим распространенным «принципом мусульманского предпринимателя», и перечисляет все те нюансы, которые придется изучить: конкурентов, клиента, основные требования ислама к продукции.
– Как насчет финансовых вложений?
– Конечно, они нужны. По своему опыту могу сказать – у меня нет ни спонсоров, ни инвесторов, все на свои деньги.
– То есть это возможно?
– Конечно. Почему нет?
– Ну, знаешь, читатель обычно уверен, что кто-то за кем-то стоит с большими деньгами.
– Нет, в моем случае это не так.
К слову, Римма сама вела группу ВКонтакте, где сегодня больше 27 000 подписчиков. На своей машине забирала первые коллекции. Сама открывала магазин в Москве. Сама нанимала сотрудников. И Национальное Рейтинговое Агентство, недавно присвоив ее Дому мусульманской одежды рейтинг соответствия деятельности требованиям шариата на уровне «ВВВ», отмечает, что «компания не использует заемные средства и находится на самофинансировании».
– Какие еще подводные камни?
– У меня некоторое время ушло на то, чтобы привыкнуть к клиентуре. Это немного другая аудитория.
– В чем она другая?
– С ними нужно быть мягче, и мне было тяжело привыкнуть. Например, я могла выложить в Интернет какую-нибудь фотографию, где мусульманка с мужчиной, и привести хадис про мужа и жену. А подписчики начинали придираться: мужчина и женщина на одной фотографии?! откуда вы знаете, что они муж и жена?! И я общалась с каждым индивидуально, строила диалог.
– Но как ты будешь реагировать, когда будет массовое производство? Ты готова нанять для этих целей специального сотрудника?
– В перспективе – да. Нельзя игнорировать отрицательные отзывы.
Наконец, я спрашиваю Римму, что для нее успех. Она отвечает сразу, как будто всегда знала ответ: семья, здоровье, любимое дело. «Плюс финансовая составляющая». И как итог:
– На сегодня я довольна, хвала Аллаху, и мне есть куда стремиться.
Пройдет время, и я куплю у Риммы платье. Подпишусь на группу в соцсетях. Стану свидетелем открытия новых магазинов и выпуска новых коллекций. Я буду радоваться ее достижениям. Потому что если искренне разделять чужой успех, он частично станет и моим.
Галина Бабич
